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eMarketer:2017年中国广告程序化购买支出达166.9亿美元

        199IT原创编译

        2017年,中国广告程序化购买支出总额达到166.9亿美元(人民币1,109亿元),比2016年增长48.6%。互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)将继续主宰中国广告程序化购买行业,以及消费者网络媒体时间。

        由于中国是一个以移动接入互联网的市场,网络广告商也在追随消费者趋势,投资移动广告。2017年,79.9%的广告程序化购买支出用于移动广告。预计移动将继续推动中国广告程序化购买市场增长。

        BAT是实力最雄厚的发布商,控制着其平台上的广告,给中小发布商带来巨大竞争压力。因此,大多数广告客户直接通过BAT购买广告。2017年,直接销售占展示广告程序化购买支出的63.5%,而实时竞价(RTB)仅占36.5%。

        2017年广告程序化购买占展示广告支出份额方面,中国(60.0%)仍然落后于美国(78.0%)和英国(79.0%)。中国的广告客户的选择有限,但是美国和英国市场越来越多的发布商则加剧了竞争,带动支出。

        eMarketer

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