当前位置: 首页 > 淘宝运营
团800:2014年7月中国团购市场统计报告

      7月成交额69.5亿元 “红七月”如期而至

  参团人数1.1亿人次 用户规模迈入新时代

  6月全国团购市场规模直逼“60亿元”关口后,7月又加足马力向“70亿元”量级挺近,团购行业历年来的“红七月”增长现象如期而至,这也为下半年的团购增长迎来了开门红。

  今年的“红七月”当中:成交额达69.5亿元,环比净增10.2亿元,增幅为17.3%,是年内仅次于3月的(18.1%)最为强劲的一次增 长;参团人数1.1亿人次,环比净增0.15亿人次,增幅达16.3%,用户规模迈入“亿人次”时代;在售团单118.9万期,环比净增0.9万期,增幅 为0.8%,保持高位运行。与此同时,客单价依然保持在“60元”价格区间运行,而单期成交额也经受住了团单数量的跃升考验,较6月净增820.9元,守 住了“5000元”的关口。

  翻开前3年的团购业增长历史数据,发现每年7月市场成交额的环比增幅,均是全年当中数一数二的。如2011年7月成交额环比增幅为34.2%, 全年最高;2012年7月为16.2%,仅次于当年3月的18.5%;2013年7月为16.1%,仅次于当年8月的21.8%。因此,我们可以总结出全 年团购市场规模的增长,将会在7月迎来一次年中“提速”。

  如图,团购用户规模自2011年10月首度跨越“4000万人次”以后,在此后的21个月份当中,长期处于“横向整理”的趋势当中,我们称之为 参团人数增长的“瓶颈期”。不过这个困局终于在2013年7月被打破,并在随后的8月迎来了“1000万人次”跨级增长,达到5956万人次。而今年1月 以来,参团人数的增长呈现直线上升,并在7月突破了“1亿人次”关口,团购用户规模进入了新时代。

  7月团购生活指数同比增长10.55% 为历史最低增幅

  今年3月以来的5个月当中,团购生活指数的大致维持在160-170之间窄幅震荡,7月团购生活指数为164,较上年同期的148.4增长了 10.55%,创下历史最低增幅。通过对团800的历史监测数据对比,在对团购生活指数增长影响较大的4个品类当中:摄影写真客单价为623元,同比增长 36元;电影票29元,略增1元;自助餐62元,持平;地方菜109元,下降21元。因此,在近一年时间来物价水平整体保持温和上涨的市场背景之下,团购 消费的优惠基本保持统一水平线,这为团购生活指数同比增幅的“年中探底”埋下了伏笔。

  来自国家统计局的官方数据显示,7月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%,与6月持平。当前,生猪等禽肉价格进入上升通道,因受灾 减产而导致的粮食价格上涨窗口已经打开,CPI在上半年当中的温和行情恐难延续。全国居民消费价格指数在跨半年度月份(6月、7月)中迟滞,以及团购生活 指数的“年中探底”,这些可以被看作是为应对下半年的复杂局面做出调整,并留出一定的波动空间。

     网站销售数据:

  完成新一轮资金储备 4家网站复合增长率上升

  在窝窝团宣布获得原股东团队的5000万美元融资后,拉手网公布了第四轮(D轮)融资的消息。至此,在近一年时间内,五强网站相继完成了资金储备,在团购网站的背后,形成了BAT与投资机构(风险投资公司、天使投资基金)相互博弈的局面。

  在7月的主流网站销售数据中,美团成交额为38.4亿元,环比净增7.3亿元,自6月迈上“30亿元” 台阶后,又在向“40亿元”的体量规模靠拢;大众点评团为16.5亿元,环比净增2.4亿元,近3个月以来均有2亿元左右的增幅;百度糯米、窝窝团、拉手 网3家网站依次保持着1亿元左右的间距。

  以今年前7个月的成交额数据为依据,我们分别计算出6家网站的月复合增长率,通过与去年同期数据对比发现,百度糯米、满座网、窝窝团、美团网4 家网站的复合增长率均有上升。其中,百度糯米上升了4.34个百分点,满座网为3.85百分点,窝窝团3.69百分点,美团网3.8个百分点。

     团购品类销售数据:

  娱乐类团购环比净增4.5亿 市场占有率为近五月最高

  在失去“电影票”这一火力点的支撑后,今年3月,娱乐类团购的成交额仅为8.38亿元,占据17.3%的市场份额,与2013年全年24.1% 的市场占有率相比,呈现出明显的“不给力”现象。但这一下滑趋势随后得到扭转,受益于“六一儿童节”(端午节)等节假日行情中游戏及门票类团购项目的畅 销,5月娱乐类团购的市场份额回升至20.81%;而7月又恰逢 “巴西世界杯”,泡吧、K歌等聚会类团购活动走俏,娱乐类团购成交额达16.45亿元,与3月相比将近增长了1倍,市场份额为23.67%,为近5个月以 来的最高纪录。

  除休闲娱乐以外,其余各品类团购份额大致保持微幅震荡的态势:餐饮美食份额比为55.84%(成交额38.8亿元),环比略增0.12个百分 点;酒店旅游为11.68%(成交额8.12亿元),环比略降2.16个百分点;生活服务为7.45%(成交额5.18亿元),环比略降0.34个百分 点;商品类为1.36%(成交额0.94亿元),环比略降1.04个百分点。

  “巴西世界杯”主题月 “门票郊游+聚会欢畅 ”揽金5亿

  在狂热的“巴西世界杯”主题月中,与欣赏足球赛配套的啤酒等饮品,以及泡吧等娱乐活动备受推崇。团800数据显示,在7月当中以K歌、泡吧等主 要内容的聚会欢畅团购成交额为2.4亿元,以郊游(短途游)、动物园(植物园)门票等为主要内容的门票郊游团购成交额为2.6亿元,为娱乐类团购贡献了三 成以上的市场份额(30.3%)。

    城市销售数据:

  “实物商品为主的全国团”份额跌至1%以内

  “亿元俱乐部”城市增加到20个

  在全国团购市场中,各线城市的数量与体量规模大致呈“金字塔”状排列,市场份额保持着动态平衡。与上月相比,各线城市市场份额均有小幅攀升,与 之对应的是“全国团”份额首度跌破1%,降至历史最低的0.99%;位列“金字塔”底层的三四线城市,7月占据了59.21%的市场份额,控场优势明显。

  在分享到全国团购市场“大蛋糕”不断增长的红利后,本期成交额突破“亿元大关”的城市达到20个,三四线城市占据9个席位;其中,新入围城市为“青岛”、“合肥”、“福州”。

      团购网站亮点:

  美团:上半年移动端收入占比达70%

  据《北京商报》报道,截至6月30日,上半年美团移动端交易额为110亿元,占据总交易额的七成(70%), 预计全年美团移动端交易额将超过300亿元。

  百度糯米手机客户端升级至5.0版本

  7月31日,百度糯米宣布将百度糯米网手机客户端升级至5.0版本,全面完成与百度账号的迁移融合,流畅性及功能性都得到增强,用户体验度大为提升。

  拉手网获得原始股东的新一轮融资

  8月12日下午,“投资潮”和“鞭牛士”相机发布团购网站拉手网获得新一轮融资的消息,有“金沙江创投”(金沙江创投基因)、“麦顿投资”(麦顿投资管理有限公司)等原始股东参与,具体金额暂未透露。

上一篇: 新经济框架:从行业分工到平台共享(附下载)

下一篇: 新浪新闻怎么发布文章,新浪发软文多少钱一篇?