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2015年中国内地暑期档电影票房达156亿元
      123天、156亿,上映超过120部电影,4亿观影人次,2015年中国内地暑期档交出了一份华丽的成绩单。仅5月~8月这四个月的票房产值,已经轻松2011年内地全年的票房总和。现在2015年虽然刚刚进入秋天,但1月至今的市场总票房已经马上要突破300亿元,比去年全年票房都要高。毫无疑问,2015年又是中国电影市场的一个疯狂生长的年份。   中国内地暑期档的概念在这几年越来越清晰化,过去大概是7月~8月,因为这两个月和学校暑假契合。后来随着5月~6月上映的大片越来越多,暑期档的跨度也逐渐拉大,今年可以把5月初~8月底都看做是暑期档,不仅仅是因为大自然带来的气温变化,更是众多大片把整个市场烧热带来的票房效应。

  5月~6月是引进大片扬威的阶段,借着4月份《速度与激情7》的火爆热映,5月份凭借《复仇者联盟2》再度开启引进片票房大卖的模式,与之同一阵营的还有《侏罗纪世界》、《末日崩塌》、《超能查派》、《哆啦A梦:伴我同行》、《我的个神啊》、《明日世界》等一系列海外引进片,而且还是来自多个国家,并非单一产自好莱坞,这些都拓展了观众的看片选择。   7月~8月是见证国产片奇迹诞生的阶段,《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三驾马车全力发动,几乎是以吸星大法的姿态在席卷票房。因为这两个月正好是学校放暑假的时间段,国产片迎来了一次狂欢,《小时代4》、《栀子花开》等青春片也收获颇丰。

  为什么2015年暑期档票房能火爆如此?在众多热门影片卖座狂欢的同时,是不是还有很多影片时运不济而票房平淡/惨淡?大片创造高票房的背后,档期的安排又有什么直接影响呢?带着疑问,一同来回顾这123天的暑期档票房会战。 第一部分 156亿票房如何诞生?片商/电商/院线/观众齐齐发力  

  精彩的电影是吸引观众走入影院的核心动力。2015年适逢好莱坞超级大片年(新闻回顾),今年暑期档《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《末日崩塌》、《终结者:创世纪》等豪华大片都表现了极强的票房号召力;中国的国产片也有不少佳作面世,《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《杀破狼2》、《滚蛋吧!肿瘤君》等片也有不俗的表现。电影市场核心吸引力始终在于电影本身,如果电影不够精彩,市场也不会有太高的热度。在电影好看的前提下,强大的硬件配套设施就开始展现威力了。   无论在何时何地,电影高票房的产生都需要以银幕总数作为依托。目前中国内地银幕总数超过26000块,是一个新的历史高峰阶段,而且这个数字还在不断增长。对于中国内地这样一个处于发展阶段的电影市场而言,13亿人口意味着更为广阔的市场空间。美国3亿人拥有40000块银幕,相较之下,即使按中国城市人口4亿来算,内地市场仍然还有很大的发展空间。正因为内地市场银幕总数不断增长,才成就了一个又一个的票房新纪录。现在如果一部热门大片在内地足够卖座,影片票房过亿的速度甚至要以小时来计算。

  有了影院和银幕这样的消费去处,就会有消费者。《阿凡达》时代很多中国内地观众为了看IMAX 3D/3D电影,甚至要坐汽车或者火车远赴百里和千里来大城市看这部电影。这样的情况今天基本已经改观,大中小城市的观众几乎都可以就近在住家附近选择影院观看电影。   单纯从2000年之后对比,2015年5月~8月的观影人次也是历年新高。4个月的时间合计有4.32亿人次走入影院看电影,其中7月份1.59亿的观影人次是近年来的一个新高。如果只是以城市人口来计算,内地观众这四个月来的平均观影次数已经达到了1次,以往都是0.3~0.5次。对比美国全民每年观影3次来看,同样还是有发展空间。

  以往看一部电影是否卖座火爆,就看看影院售票柜台前面是不是排起了长队。现在这种景象已经很少见了,因为越来越多的观众热衷于使用网络购票或者手机APP购票,不仅便宜,而且还能即时在线选座,比在影院购票便捷很多。据不完全统计,单纯是暑期档这156亿的总票房中,电商渠道购票所产生的票房就要占到了50%左右。   一位院线经理告诉记者:“现在北上广深这样的大城市影院中,已经很少有排长队买票的情况了,大多数时候都是观众排队在取票机上取票。售票柜台在工作日上午和下午这样的时间更加清闲,如果以后再开发出直接扫二维码就能进入影厅的技术,那自助取票机似乎都能淘汰了。”   吸引观众通过电商渠道购票,主要因素仍然是价格优势。各家电商为了吸引顾客,不断打出各类优惠票价,最近上映的《刺客聂隐娘》,在不同电商的售票平台就有不同的优惠价,甚至是各个地区价格也不同,记者就看到在北京有19.9元的优惠票价,在外地甚至还有9.9元的限时优惠票价。这样的优惠促销,几乎每一部上映的新片都会在不同时段推出,大大推动了观众的“观影热情”。 第二部分 国产片三巨头暑假扬威,换角/质疑/自来水,背后故事更精彩   一部电影卖座肯定不是一个因素所能决定的,档期/阵容/质量/市场容量等等各种因素都在影响一部影片。《捉妖记》命运多舛在电影业内几乎是人尽皆知,由于原来的主角柯震东因为吸毒事件而导致第一版《捉妖记》无法上映,在今年年初,片方邀请了井柏然进行重拍,这就是现在大家看到的完成版《捉妖记》。

即使像《捉妖记》这样一部已经卖座23亿元的影片都有各种难以预料的事故发生,其他上映的影片也都有各种状况和利弊因素在影响着。不过,今年暑期档仍然是有像《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧!肿瘤君》、《小时代4》、《道士下山》、《栀子花开》等等卖座国产片的出现。至少在卖座影片的数量和票房产值上,比往年都要醒目许多。

  《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》是今年暑期档7月~8月票房最高的三部影片,这三部电影合计票房轻松超过40亿元!在2010年中国电影票房首度迈过100亿元的时候,可真不敢细想能有一部国产片能迈过20亿元的票房门槛。

  《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》也都不是一帆风顺的电影,大鹏自导自演的《煎饼侠》从立项到拍摄都被业内外质疑不断,毕竟大鹏从主持人到演员,大家没有太多赞许,现在又是从演员到导演,外界更多的还是持怀疑态度。结果,《煎饼侠》和同档期的《捉妖记》几乎是并驾齐驱,每天都在刷新着票房纪录,现在《煎饼侠》以11亿的票房证明了大鹏的商业片实力。   《西游记之大圣归来》成了近几年最受好评的国产动画电影,一下子让人似乎看到了《大闹天宫》时代的动画实力。现在《西游记之大圣归来》内地票房卖过9亿元,记者甚至还收到来自海外的华人朋友咨询,他们询问在《西游记之大圣归来》能不能在国外上映?影片的名气太大了,已经率先引起了海外华人的关注。

《西游记之大圣归来》主题曲MV

  但是在《西游记之大圣归来》上映之前,以及在制作过程当中,影片导演田晓鹏(专访回顾)遇到的是一个又一个的问题和困难。资金相对有限,还要不断寻找投资方,甚至找发行方都颇费周折,制作过程中,还要面对不断有同事离职等各种困境。上映之前一个月,《西游记之大圣归来》完全可以说是默默无闻,并且观众对国产动画电影的认知也就停留在“低幼”阶段。   奇迹还是发生了。在《西游记之大圣归来》7月10日上映前后一周,影片先是通过点映扩散了良好口碑,之后正式上映,网络出现了汹涌澎湃的自来水军,简称“自来水”。这些数量广大的网友在看过《西游记之大圣归来》之后,开始自发为影片不断呐喊宣传,赢得成倍数增长的观影人群,影片的排片和票房产出也呈现翻倍式增长。说到今年暑期档黑马第一,《西游记之大圣归来》当之无愧。在这部影片之前,国产动画电影连卖过3亿票房的作品都没有。  第三部分 海外两片杀入十亿俱乐部,经典重启成杀手锏

  5月和6月份基本就是好莱坞大片当道,《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》双双迈过10亿元票房大关,成为今年暑期档引进片的双星。之后的《哆啦A梦:伴我同行》、《末日崩塌》、《终结者:创世纪》也都轻松跨过了5亿元的门槛,今年暑期档引进片的成绩毫不逊色于国产片。   从好莱坞这边的卖座片来看,经典重制和续集电影始终是杀手锏。《复仇者联盟2》是续集电影,《侏罗纪世界》、《终结者:创世纪》是经典影片重启,好莱坞之所以乐此不疲,还是在于这些已经形成IP概念的作品具有广泛的知名度,拍一部续集或者是重启电影,风险肯定比原创电影要小的多得多。   君不见今年的《明日世界》,全球票房惨淡,影片投资1.9亿美元,全球票房仅收2亿美元,迪士尼亏本至少1亿美元。与之类似的例子每一年在好莱坞都会上演,之前迪士尼投资拍摄的《异星战场》也是原创作品,赔的让公司高层心碎。所以,好莱坞至少从1980年代起,就开始有意识着重于续集电影的拍摄。   经过几十年的发展,续集似乎也拍到了尽头,重启电影成为新的风潮。今年除了《侏罗纪世界》、《终结者:创世纪》之外,还有《神奇四侠2015》。环球在酝酿《新木乃伊》,派拉蒙还在考虑新的《夺宝奇兵》。这些重启之作是对经典前作的重新制作,基本都是主创全部换新的一拨人,保留原作的故事内核而已,像《终结者:创世纪》保留阿诺·施瓦辛格这位主角的情况已经比较少了。

  2015和2016年是好莱坞的超级大片年,这两年中有大量号召力强盛的商业片出现。虽然今年7月~8月好莱坞大片在中国内地缺席,但9月份开始又有《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》、《像素大战》等影片被引进。2016年又有《蝙蝠侠大战超人》、《魔兽世界》、《X战警:天启》等众多大片将临,国产片仍然要面临严峻的环境。 第四部分 大导演高成本失意连连,如今主创也要年轻化?   高成本电影现在是国产片的一道难题,不是缺投资,而是面临难以回本的风险。《捉妖记》上映前就很危险,毕竟这是一部投资3.5亿元(片方称)的电影,票房不过10亿都难说保本,所幸这部影片票房过23亿了。

  但是,看看今年暑期档中的《太平轮:彼岸》、《刺客聂隐娘》、《三城记》等电影,就只能说是票房惨淡了。《太平轮:彼岸》最终票房报收5101万,《刺客聂隐娘》目前报收4697万,《三城记》目前报收1106万。单说一部《刺客聂隐娘》的成本就要高达9000万元,影片在中国内地和台湾取景,还在日本拍了部分场景,从演员到场景都投入了高成本,单纯内地票房是回本无望了。   难道2015年真的就是导演更新换代的一年?《捉妖记》的许诚毅、《煎饼侠》的大鹏、《西游记之大圣归来》的田晓鹏、《滚蛋吧!肿瘤君》的韩延等等,今年卖座热门国产片的导演几乎都是青年人。而像吴宇森、侯孝贤、张婉婷等步入老年阶段的导演则开始不被市场青睐了,或者说现而今的市场喜欢青春片、爱情片、喜剧片,他们的作品并不是热卖的一类电影。

  导演更新换代是必然和必须的事情,但真的就是发生了,还是让电影业内多少有些感慨。毕竟大导演们风光许久,而且《太平轮》系列、《刺客聂隐娘》、《三城记》这样的作品确实是用心之作,其中《刺客聂隐娘》还拿下了戛纳电影节最佳导演奖,自这个电影节成立以来,拿到最佳导演奖的华人导演不过只有王家卫、杨德昌和侯孝贤三人而已。   但艺术奖项风光是不能影响内地市场票房的,观众年轻化是主要因素,用郭敬明调查的数据来说“如今的观众平均年龄在21.5岁”,从现在市场对于类型片的选择来看,这个数据或许说明了问题。   国产片台前幕后主创的年轻化似乎是不可逆转的,但内地市场票房大卖的背后还是有隐忧。就不说像《太平轮》系列这样的商业片不卖座,单说《刺客聂隐娘》这样的文艺片,内地市场缺乏文艺院线的支持,文艺片就很难在市场中取得一个有保障的票房。之前的《闯入者》、《念念》都遇到这样的问题,在现而今内地市场已经足够强大的情况下,是否该考虑给文艺片一个有限的安身之地了? 2015中国内地暑期档票房25强(5月1日~8月31日) 排名 片名 票房 主演/配音 发行公司 1 《捉妖记》(上映中) 23.8亿元 白百何 安乐 2 《复仇者联盟2》 14.6亿元 小罗伯特·唐尼 中影/华夏 3 《侏罗纪世界》 14.2亿元 克里斯·帕拉特 中影/华夏 4 《煎饼侠》(上映中) 11.5亿元 大鹏 万达 5 《大圣归来》(上映中) 9.4亿元 张磊 聚合影联 6 《末日崩塌》 6.2亿元 道恩·强森 中影/华夏 7 《杀破狼2》 5.6亿元 吴京 博纳 8 《哆啦A梦:伴我同行》 5.3亿元 刘纯燕 联瑞 9 《终结者5》(上映中) 5.2亿元 阿诺·施瓦辛格 中影/华夏 10 《小时代4》 4.88亿元 杨幂 乐视 11 《肿瘤君》(上映中) 4.84亿元 白百何 五洲 12 《道士下山》 4亿元 王宝强 新丽 13 《栀子花开》 3.8亿元 张慧雯 剧角映画 14 《何以笙箫默》 3.5亿元 杨幂 乐视 15 《横冲直撞好莱坞》 3.2亿元 赵薇 光线 16 《赤道》 2亿元 张学友 五洲 17 《百团大战》(上映中) 1.9亿元 陶泽如 中影 18 《新娘大作战》 1.7亿元 杨颖 博纳 19 《烈日灼心》(上映中) 1.46亿元 邓超 博纳 20 《破风》 1.4亿元 彭于晏 英皇 21 《杨贵妃》 1.3亿元 范冰冰 中影 22 《我的个神啊》 1.2亿元 阿米尔·汗 华夏 23 《明日世界》 1.17亿元 乔治·克鲁尼 中影/华夏 24 《分歧者2》 1.07亿元 谢琳·伍德蕾 中影/华夏 25 《超能查派》 1.04亿元 戴夫·帕特尔 中影/华夏

来自: Mtime时光网

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