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WMG:了解全球内容营销的未来

一项新的全球研究显示,世界各地的营销人员更加重视品牌行动,因为他们希望利用内容宣传活动与消费者产生共鸣。世界媒体集团(World Media Group)是一个由领先的国际媒体组织组成的联盟,其成员包括“经济学人”(The Economist)、路透社(Reuters)和“华尔街日报”(Wall Street Journal)。据该集团的调查显示,营销人员现在认为,与社会问题保持一致(18%)是内容广告的三大好处之一,此外还有品牌参与度(34%)和改变看法(20%)。

World Media Group在2019年9月和10月的第一周对9个市场的269名行业专家(42%来自营销代理机构专家,34%来自媒体)进行调查后得出了的结论。

80%的受访者预计内容驱动型营销将在未来两年继续增长。

90%的受访者认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客,紧随其后的是语音技术和增强现实(均为89%)、个性化(88%)、事件营销(85%)和虚拟现实(84%)。

受访者还预计,直播视频和360°视频的使用将会更多,而传统的长篇和短篇视频将会减少。

在研究内容导向营销活动的KPI时,调查发现,行业从业人员仍然认为品牌意识很重要(27%),但他们对与品牌认知的转变(31%)和访问内容时间(28%)相关的KPI的评价更高。

在另一个关键发现是,受访者强调了“考虑全球,行动本地化”方法的重要性。这样做的受访者中有71%在本地市场采用了国际故事。80%的受访者采用了国际广告代理机构而不是本地机构。

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