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InMobi:2014Q3数据显示移动用户更愿意点击应用内广告

        199IT原创编译

        移动用户更愿意点击应用里提供的广告,而非浏览器,2014年第三季度InMobi的数据支持了这一说法。纵观广告数据,上个季度应用内提供广告展现量占80%,平均点击率比移动浏览器高2.8x。同时,应用内广告有效的每千次展示费用(eCPM)比移动网站广告高2.5x。

        当考虑到移动用户在应用上花更多时间这些数据就有道理了,2014年6月,来自comScore的数据显示美国智能手机用户使用手机88%的时间都花在应用上,只有12%的时间在使用浏览器;平板也差不多,应用和浏览器使用时间分别占82%和18%。

        消费者使用不同设备时怎么与应用内广告互动呢?InMobi发现绝大多数应用内广告展现率发生在智能手机上(85%),而平板的平均CTR和eCPM更高。平板CTR比智能手机高55.4%;在eCPM方面,平板应用内广告比智能手机高35%。

        操作系统方面,iOS的CTR和eCPM领先于Android,Apple操作系统应用内广告CTR比Android高21%;iOS的eCPM比Android高出50%。

        编译自:eMarketer的译者:孙莹

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