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Bannerflow:2019内部营销调查报告

Bannerflow发布了新报告“2019内部营销调查”。

随着品牌越来越重视广告支出的透明度和对创意的控制,许多品牌开始在内部进行营销和创意工作,并形成了与代理合作伙伴和专家合作的新方式。

许多公司认为这是一个机会,91%的公司将部分网络营销业务转移到了内部。对许多品牌来说,这不是一个营销工作全部由内部完成或全部外包的简单问题。营销人员希望控制成本、提高透明度和灵活性,但营销工作内部化却面临着复杂的挑战,从营销团队的现有技能和人才到获得内部的认可。品牌将营销工作带入内部时,担忧和忧虑各不相同。很多营销人员还认为,营销工作内部化只是一种暂时的趋势,尤其是在那些认为自己是早期采用者更可能这么想。

为了真正了解这种快速增长的趋势将如何发展,Digiday和Bannerflow调查了200名高级营销人员和品牌、驻欧洲的内部营销机构和咨询公司的专家,以发现营销内部化的最大诱因、好处和障碍。

87%的受访者担心媒体机构的透明度问题。

91%的企业至少将部分网络营销工作转移到了内部。

58%的品牌坚信他们可以运营一个独立的内部营销团队。

56%的受访者表示缺少建立内部营销团队的人才和技术是营销内部化的最大障碍。

96%的受访者认为广告技术和工具让更多的营销人员在内部开展业务。

63%的受访者认为营销内部化是一个暂时的趋势。

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